在談及VI設計創意和表現有沒有規律之前，首先來了解下什么是設計創意。有許多對設計行業不勝了解甚至誤解的朋友認為，創意是一種藝術感覺的表達，比較時尚且伴隨者不確定性，這類想法目前不在少數。然而，創意設計不只是滿足感性的審美需要、不是很隨性的表達、更不是寥寥幾筆就能解決問題。一套成功的VI設計系統背后通常是很枯燥理性的規劃計算，設計其實有方法可循，感性的元素變得章法分明，操作性越加便利，一種基本規律逐漸成型，這便是設計的科學性。

VI設計是項系統性的視覺項目，不能隨隨便便將準備設計的品牌拿到桌上來討論，在創意設計前期有多個環節需要把握，如市場調研、品牌分析、競爭對手狀況、消費者喜好、購買規律，作為一家專業設計公司通常會分得很細。這樣的好處是明白優勢的所在、清楚了設計重點的方向、給形象的差異化找好了突破口等等。

具體的VI設計工作開展時需要先進行討論規劃，而在此之前還有策略層面的定位工作，這通常由設計公司策劃部經理來安排。設計創意和表現很大的一個特點是表達形式的多樣化，傳統的、國際的、地方特色、企業性質、行業習慣等等，這也是需要考慮的問題所在。例如，我們在做醫療行業VI設計的時候，需要對醫療行業的慣性規律有針對性的分析，第一是要帶給國人幸福美滿的家庭、健康的體魄、以及長壽美好人生的初心，第二才是符合醫療機構的基因，符合行業特征以及企業未來發展的戰略等等，這是二個關系我們要做一個取舍就可以得出答案。

創意是設計公司工作的一部分，但并非一群人圍著桌子展開奇思妙想就能創造出設計作品，如果是持有這樣的看法，那想的有點太簡單，因為比創意難得多的工作在另一頭等著呢，那便是策略，沒有策略的VI設計好比無頭的蒼蠅，方向不對努力白費。記住一句話“VI設計創意和表現不是問題的重點，問題是設計什么？”，這需要我們設計工作者以及企業品牌塑造執行者共同認知思考和對待的問題。

由此可見，在談及設計的創意規律之時，美研設計公司更愿意遵循“策略先行的規律”，這是我們視作致勝的真正竅門。建立在此基礎之上創意的VI設計作品，無論何種個性化的表現方式，流程下來才能誕生一件優秀的設計作品，我們認為這是最好的是選擇，別無別無人選，這也是專業設計公司與一般設計公司的區別所在。