北京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司——美研創(chuàng)意在之前的文章談到了一些關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)師的內(nèi)容。更具體地說(shuō)，我們最近討論了聘請(qǐng)標(biāo)志設(shè)計(jì)師時(shí)的期望與使用標(biāo)志制造商創(chuàng)建標(biāo)志時(shí)的期望以及使用標(biāo)志制造商而不是聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師的優(yōu)勢(shì)。

聘請(qǐng)平面設(shè)計(jì)師也有其優(yōu)勢(shì)。當(dāng)您聘請(qǐng)標(biāo)志設(shè)計(jì)師時(shí)，您正在聘請(qǐng)受過(guò)平面設(shè)計(jì)和有效標(biāo)志創(chuàng)建培訓(xùn)的人。他們?cè)谏世碚摗?gòu)圖、設(shè)計(jì)趨勢(shì)和視覺(jué)傳達(dá)特定想法的最有效方式方面有基礎(chǔ)。這就是為什么與專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)師合作可能會(huì)很昂貴——你要為他們的設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)和他們多年創(chuàng)建有效標(biāo)志的經(jīng)驗(yàn)買單。幸運(yùn)的是，您可以通過(guò)教自己如何像標(biāo)志設(shè)計(jì)師一樣思考，從而節(jié)省大量資金并獲得出色的標(biāo)志。

標(biāo)志設(shè)計(jì)師看待標(biāo)志的方式與我們其他人不同。當(dāng)我們大多數(shù)人看到一個(gè)標(biāo)志時(shí)，我們最初的想法可能是它看起來(lái)不錯(cuò)或看起來(lái)很糟糕，或者它是或不是其公司的一個(gè)很好的代表。當(dāng)標(biāo)志設(shè)計(jì)師查看標(biāo)志時(shí)，他們會(huì)仔細(xì)查看品牌選擇代表自己的顏色。他們正在查看標(biāo)志中的形狀以及它們?nèi)绾窝a(bǔ)充或?qū)Ρ绕放七x擇的字體。他們正在考慮標(biāo)志在黑白中的外觀以及在計(jì)算機(jī)屏幕上與打印時(shí)的外觀。通常，他們也在考慮如果有機(jī)會(huì)重新設(shè)計(jì)標(biāo)志，他們?nèi)绾问箻?biāo)志變得更好。

因此，如果您決定要與標(biāo)志制造商一起設(shè)計(jì)自己的標(biāo)志，請(qǐng)花一些時(shí)間學(xué)習(xí)如何像設(shè)計(jì)師那樣處理您的標(biāo)志。它不會(huì)花費(fèi)您任何費(fèi)用，但是當(dāng)您為您的品牌創(chuàng)建一個(gè)美觀、專業(yè)的標(biāo)志時(shí)，它可以帶來(lái)豐厚的回報(bào)。

一、自學(xué)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)

通過(guò)分解每個(gè)標(biāo)志中存在的元素，開始教自己如何像標(biāo)志設(shè)計(jì)師一樣思考。熟悉不同類型的標(biāo)志也很重要，這樣您在看到它們時(shí)就可以輕松識(shí)別它們。

當(dāng)您了解設(shè)計(jì)師如何使用顏色、字體和形狀選擇來(lái)通過(guò)標(biāo)志傳達(dá)品牌價(jià)值時(shí)，您將看到公司標(biāo)志對(duì)其整體品牌標(biāo)識(shí)的重要性。當(dāng)您設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志時(shí)，您將定義您的業(yè)務(wù)的所有內(nèi)容，例如您的產(chǎn)品價(jià)格點(diǎn)、您的目標(biāo)客戶、您在行業(yè)中的位置，甚至您的地理位置，并將其歸結(jié)為圖像。

學(xué)習(xí)如何批判性地分析標(biāo)志并像標(biāo)志設(shè)計(jì)師一樣思考的第一步是學(xué)習(xí)標(biāo)志中的設(shè)計(jì)選擇如何傳達(dá)品牌價(jià)值。在你回顧了這些元素在設(shè)計(jì)中的作用之后，你可以做的一個(gè)有用的練習(xí)是嘗試設(shè)計(jì)一些你自己的實(shí)踐標(biāo)志來(lái)傳達(dá)特定的品牌。提出兩個(gè)或三個(gè)假設(shè)品牌，例如為注重價(jià)值的客戶提供服務(wù)的現(xiàn)代管道公司和通過(guò)在散步期間與其他狗一起玩耍和社交而與眾不同的遛狗公司。然后前往我們的標(biāo)志制造商并嘗試為這些品牌制作標(biāo)志。

二、北京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司通過(guò)分析標(biāo)志來(lái)評(píng)估品牌目標(biāo)

一旦你設(shè)計(jì)了一個(gè)或兩個(gè)實(shí)踐標(biāo)志，你就會(huì)更好地理解設(shè)計(jì)一個(gè)有效標(biāo)志的思維過(guò)程。現(xiàn)在，通過(guò)從另一端接近標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)測(cè)試自己——評(píng)估你每天看到的標(biāo)志是否有效地傳達(dá)了他們自己的品牌價(jià)值。

下次你出去跑腿時(shí)，看看你看到的標(biāo)志。例如，看看麥當(dāng)勞的標(biāo)志。那些圓形的黃色拱門在世界任何地方都可以立即識(shí)別。你對(duì)麥當(dāng)勞的品牌有什么想說(shuō)的？.

它們很便宜。他們提供方便的食物，而不是健康的食物。而且這種食物不僅方便，而且相對(duì)簡(jiǎn)單，而且是為了讓你從脂肪和鹽中快速吸收多巴胺——這并不完全是一種美食。如果你有孩子，麥當(dāng)勞是一個(gè)超級(jí)容易的地方，可以快速享用家庭餐。

現(xiàn)在，利用您對(duì)顏色、形狀和字體如何在標(biāo)志中協(xié)同工作的了解，檢查麥當(dāng)勞如何通過(guò)其標(biāo)志傳達(dá)我們剛剛列出的品牌價(jià)值。

他們選擇了黃色，一種有趣的、高能量的顏色。拱門是圓形的，而不是尖的——它們是友好的拱門。標(biāo)志很簡(jiǎn)單；它只有兩種顏色和幾條線。簡(jiǎn)單的。

現(xiàn)在將他們的品牌與BrooksBrothers的品牌進(jìn)行對(duì)比。

看看他們標(biāo)志中的字體和圖像，你認(rèn)為布魯克斯兄弟希望世界如何看待他們的品牌？ 在像這樣評(píng)估他們的標(biāo)志之前，將這些標(biāo)志告訴您的品牌與您對(duì)品牌的看法進(jìn)行比較。詢問(wèn)您的朋友對(duì)某些品牌的看法，并在線閱讀評(píng)論，看看您對(duì)這些品牌的看法是否符合普遍共識(shí)。您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)您的個(gè)人觀點(diǎn)與該品牌的信息非常接近……或者您可能不會(huì)。一些標(biāo)志不能準(zhǔn)確地傳達(dá)他們的品牌，這有幾個(gè)不同的原因。

您可能會(huì)遇到一個(gè)曾經(jīng)準(zhǔn)確描述其品牌的標(biāo)志，但時(shí)代變了，品牌也朝著新的方向發(fā)展，留下了過(guò)去自我的遺物。來(lái)使其形象更加準(zhǔn)確更新其標(biāo)志或采用全新的標(biāo)志。

標(biāo)志可能無(wú)法有效傳達(dá)其品牌形象的另一個(gè)原因是該品牌來(lái)自海外，并且是為具有不同文化詞匯的消費(fèi)者設(shè)計(jì)的。例如，紅色在中國(guó)與運(yùn)氣有關(guān)。在南非，紅色與哀悼有關(guān)。對(duì)于西方觀眾來(lái)說(shuō)，紅色不會(huì)自動(dòng)傳達(dá)運(yùn)氣，但綠色會(huì)自動(dòng)傳達(dá)運(yùn)氣，因?yàn)槲鞣饺藢⒕G色與金錢聯(lián)系在一起，這涉及到贏錢的想法，比如中彩票或其他幸運(yùn)的意外之財(cái)。

三、當(dāng)你看到它們時(shí)識(shí)別它們

在許多情況下，一個(gè)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志為何如此出色并不是很明顯。北京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，這是因?yàn)閷I(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)師知道如何通過(guò)設(shè)計(jì)選擇巧妙地傳達(dá)品牌價(jià)值。看看迪士尼的標(biāo)志：

我們都見過(guò)。我們都可以閉著眼睛想象它。是什么讓迪士尼標(biāo)志如此有效？

好吧，讓我們先問(wèn)問(wèn)自己它傳達(dá)了什么。你如何定義迪士尼？娛樂(lè)？家庭友善？-有益健康？文化巨獸？

讓我們歸零迪斯尼制作的名片的一個(gè)特定特征：家庭友好。那里還有很多其他電影制片廠，但只有一家電影制片廠的名字能夠自動(dòng)向父母和看護(hù)人傳達(dá)高質(zhì)量、適合年齡的娛樂(lè)：迪士尼。那么看起來(lái)像倒轉(zhuǎn)G的奇怪D是如何傳達(dá)的呢？

它看起來(lái)像手寫。整個(gè)標(biāo)志都可以。通過(guò)使用一種感覺(jué)像是手寫的字體，華特迪士尼公司盡管是世界上最龐大的公司之一，卻讓自己感到個(gè)性化和可愛(ài)。觀眾覺(jué)得他們與品牌有著密切的聯(lián)系，這讓他們覺(jué)得他們可以相信它能夠提供它承諾提供的東西：為全家人提供無(wú)可置疑的娛樂(lè)。

評(píng)估標(biāo)志時(shí)，請(qǐng)查看其所有部分。看看它使用的字體類型，看看不同的顏色是如何相互補(bǔ)充或?qū)Ρ鹊模纯磮D像和文字形狀是如何相互適應(yīng)的，看看有多少——或者有多少——存在。這就是標(biāo)志設(shè)計(jì)師看待標(biāo)志的方式。然后當(dāng)你設(shè)計(jì)你的標(biāo)志時(shí)，回想你在其他標(biāo)志中注意到的東西……或者更好的是，回顧你做的任何筆記。學(xué)習(xí)如何像標(biāo)志設(shè)計(jì)師一樣思考需要練習(xí)，最好的做法是實(shí)際查看標(biāo)志，剖析它們并創(chuàng)建自己的標(biāo)志。一旦你為自己創(chuàng)建了一個(gè)很酷的品牌，你就會(huì)想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站、在社交網(wǎng)絡(luò)上工作、制作廣告等等。當(dāng)這個(gè)時(shí)候到來(lái)時(shí)，您可能想要研究數(shù)字資產(chǎn)管理以有組織地完成工作。