李寧的新LOGO換的并不輕松，事實上從第一代李寧LOGO的面世就有“慎重”的基因存在，為什么這么說？你是不是覺得李寧的標志形象看起來很簡單，只是一個字母L的變化，沒有什么動人心魄的故事？

創作一代李寧標識設計團隊來頭可以小小的震撼一下你的小心臟，LN設計團隊應該有了解吧，美國的Ziba design(奇葩設計)美國設計公司成立于1984年，是一家全方位產品開發設計顧問公司,被美國商業周刊及德國北威州設計中心推崇為國際最成功的設計公司之一。香港大名鼎鼎的靳與劉設計工作室，是設計院校的師兄師弟們都模仿過作品的偶像吧。正是這三支團隊的合力創作輸出了第一代李寧LOGO，而這個過程中設計的草圖多達數百枚。大多數消費者并沒有理解李寧標志中的“人”的寓意，從那時起李寧的追求定位是為人民服務以及人之楷模。

為什么李寧急于換標？國產品牌李寧升級新LOGO也是希望通過品牌重塑獲得更高的品牌認同和價值，當意識到需要做些什么的時候，正是在追趕一線國際大牌阿迪達斯的路上，而后有追兵安踏虎視眈眈。李寧該做的都做了，但是頹勢已現，問題的根源不在于設計形象的滯后，而是品牌定位的失策。

筆者也是運動服飾控，穿戴從國際大牌到各路國產都有喜獵，李寧品牌也有收藏幾件，從來沒有覺得因為褲子鞋子上的李寧LOGO袖標掉身價。李寧輝煌過，在巔峰時期與Nike阿迪有過較量，人有低谷品牌為什么不能有？可以不買不穿李寧，但是起哄給李寧潑臟水沒有必要。