記得樂天給我的感覺最深刻的是更換LOGO特別的頻繁，上一次2017年更換全新個性LOGO設計和字體設計至今才一年，傳來消息又換LOGO啦！納尼？別的不說，光樂天這幅在LOGO上折騰的勁不得不佩服，的確夠個性。

樂天個性LOGO設計變化最大的一年是2017年，那次的換標小編認為是翻天覆地的變化。樂天放棄了原有的中文字體設計，除了保留紅底反白的R，全面啟用新的英文字體“Rakuten”。樂天字體設計欣賞人各一看，個人認為走國際化路線的思路是正確的，起碼還有原來的縮影，但是似乎換的意猶未盡，我從那時起就斷定這款個性的LOGO設計時間長不了。果不其然，2018年再次換標印證了我去年的想法。

樂天似乎和LOGO扛上了，這次的變化將在字體中不在出現(xiàn)圖形“圈R”的造型，于“Rakuten”設計了一道犀利的“砍刀”。這枚特立獨行的個性LOGO設計圖案造型，來自樂天官方的說法是借鑒了中文書法“一”的變化為字體設計的構思來源，寓意一個全新的樂天、最棒的企業(yè)、建立一個生態(tài)系統(tǒng)，最終給與樂天一個全新的開始。

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正如以上提到的樂天更換LOGO設計并非腦門一熱，絕對是深思熟慮的，我們可以從字體設計優(yōu)化的痕跡上看到對時代的理性適應性，知名品牌形象變革需要破釜沉舟的勇氣。樂天的標準字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的基本要素之一，應用廣泛，常與樂天LOGO聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或樂天品牌傳遞給觀眾。

企業(yè)如何開展個性LOGO字體設計

字體設計欣賞存在差異性本身即是合理的，每個人都是獨一無二的個體，有自身的立場和判別。企業(yè)的標準字體設計分三個類別，分別是書法標準字體設計、裝飾標準字體設計、英文標準字體設計。

1.書法標準字體設計建立在中國悠久的三千多年歷史之上，表現(xiàn)形式多樣性，審美性極佳。在如今互換民族元素風格回歸的時代，書法字體的生存土壤比以往更寬泛，尤其是在企業(yè)字體的設計上得到了全新的應用。很多設計師嘗試將書法字體創(chuàng)作為品牌名稱并且融入個性logo設計之中，有特定的視覺效果，如活潑、新穎等變化。但是書法形式的標準字體設計給整套VIS設計識別系統(tǒng)帶來一定的困難，首先是與LOGO圖案相配的協(xié)調性問題，其次是能否快速識別還有很長一段路要走。

2.裝飾字體設計在企業(yè)VI設計識別系統(tǒng)中具有美觀大方、便于閱讀和識別的有點，且應用寬泛。裝飾字體并非簡單的電腦字庫字體，而是脫胎于是普通電腦字體進行裝飾設計變化而來。經(jīng)過含義豐富多彩的字體修飾后，字體設計欣賞性更加富有感染力和精神含義，既加強了文字的特征，又豐富了標準字體的內(nèi)涵。

3.英文標準字體設計在企業(yè)品牌VI設計中的作用巨大，如本文所示，以便于日本樂天目標同國際接軌，更好的參與國際間的競爭。樂天個性LOGO設計是視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，因此字體設計欣賞需要建立在細致嚴謹?shù)囊?guī)劃之上，比原來字體相比更美觀，更具有特色。